Quando un E-Commerce cresce davvero, non è mai merito di una singola leva: SEO, advertising e tracking funzionano solo se integrati in un sistema coerente.
In questo articolo spieghiamo come lavoriamo in Bitmetrica e perché la maggior parte delle strategie fallisce, senza una visione di insieme corretta.
Perché la crescita eCommerce non è un problema di traffico
La maggior parte degli eCommerce arriva in consulenza, tutti con la stessa convinzione: “ci serve più traffico”. In realtà, nella maggior parte dei casi il problema non è quante persone arrivano, ma cosa succede dopo che sono atterrati sulle tue schede prodotto.
Decisioni di marketing basate su dati incompleti, tracking impreciso o tracking non server side con canali Ads gestiti a silos, in maniera separata. Tutto questo porta a ottimizzazioni che sembrano funzionare nel breve, ma distruggono marginalità nel medio periodo.
Cos’è davvero Bitmetrica (e perché non siamo una web agency generalista)
Bitmetrica è un’agenzia specializzata in performance marketing, SEO per E-commerce e tracciamento avanzato. Non lavoriamo su singole attività scollegate, ma su sistemi di crescita misurabili.
Gli stessi criteri che utilizziamo nel lavoro quotidiano con gli eCommerce li abbiamo applicati anche in una nostra analisi dedicata alle agenzie per la crescita eCommerce in Italia, per chiarire cosa conta davvero quando si sceglie un partner e cosa bisogna guardare.
Se stai valutando l’agenzia e-commerce per le tue campagne, qui abbiamo realizzato una guida su come scegliere la giusta agenzia e-commerce che magari ti può essere utile.
Il ruolo di Angelo Laudati nella definizione del metodo
Il metodo Bitmetrica nasce dall’esperienza diretta di Angelo Laudati, founder dell’agenzia e consulente di digital marketing specializzato in eCommerce e performance.
L’obiettivo non è “fare campagne Ads” o “fare SEO”, ma aiutare imprenditori e team marketing a prendere decisioni corrette basate su dati affidabili, evitando le scorciatoie che funzionano solo nei report.
Come integriamo SEO, Ads e Tracking (il punto che molti sbagliano)
Uno degli errori più comuni è trattare SEO, advertising e analytics come compartimenti stagni, fatte da diverse persone che non si conoscono fra di loro o che lavorano ognuno su kpi diversi.
In Bitmetrica partiamo sempre dal tracking, perché senza dati affidabili qualsiasi ottimizzazione è un’illusione.
Importante quindi nel percorso iniziale avere una analisi di startup che permetta di verificare:
- Tracking corretto e coerente con gli obiettivi di business
- SEO orientata a fatturato e marginalità, non solo a keyword
- Advertising ottimizzato su metriche reali, non vanity metrics
Solo dopo aver allineato questi elementi ha senso scalare investimenti e canali, e qui molte volte, senza questi settaggi, non ha senso proprio iniziare. Ci capita spesso di rifiutare clienti che non hanno voglia di lavorare su questi aspetti. Li rifiutiamo perchè sappiamo che sono un fallimento sicuro, nel breve termine.
Gli errori più frequenti che vediamo negli eCommerce prima di lavorare insieme
Per far crescere un e-commerce in modo sostenibile, è fondamentale una strategia Google Ads orientata alle vendite e al ROAS perchè è una delle metriche più importanti.
Scopri come lavoriamo alla gestione di Google Ads e alle campagne per e-commerce nella pagina dedicata: Google Ads per Ecommerce.
Ci basiamo su questi fattori:
- Decisioni basate su ROAS o conversioni parziali
- SEO scollegata dal catalogo e dai margini
- Campagne Ads profittevoli sulla carta ma distruttive sul lungo periodo
- Assenza di una roadmap chiara di crescita
È importante fidarsi dei propri specialisti e dell’operato della agenzia, questo è un altro fattore che cambia molto l’efficacia ed il successo dell’attività, per esperienza.
Per chi funziona il metodo Bitmetrica (e per chi no)
Questo approccio funziona per aziende eCommerce che vogliono crescere in modo sostenibile, con attenzione a numeri, processi e marginalità.
Non è adatto per esempio a chi cerca soluzioni rapide in 30 giorni, oppure se non ha una struttura adeguata, se non ha e-commerce manager interni, o un reparto grafico che può supportare il tutto.
Se ti interessa puoi approfondire i nostri servizi di SEO per eCommerce e gestione professionale di campagne Google Ads per avere maggiori dettagli di come lavoriamo.
Il prossimo passo
Se gestisci un eCommerce e vuoi capire se il metodo Bitmetrica è adatto al tuo caso, il primo passo è un’analisi strategica dei dati, del tracking e dei canali attivi.
Richiedi una call conoscitiva qui sotto e saremo lieti di ascoltarti.
Esperto di strategie online, lavora nel Digital da oltre 17 anni, insegna anche nelle Università Italiane e ha scritto 4 libri sul marketing digitale.
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